Industria stilului de viață este în plină expansiune. Mulțumită în mare parte Facebook, Instagram și altor platforme de social media, toată lumea pare să trăiască cea mai bună viață. O mulțime de mărci de stil de viață își propun să se arunce în val și să fie remarcate de o legiune de consumatori.
Un astfel de spațiu de stil de viață care iese în evidență printre altele este industria frumuseții. Cosmeticele au fost de multă vreme un element de bază al femeilor de pretutindeni. Ele sunt folosite aproape universal și ținute aproape și la îndemână, în orice moment. De la poșete și rucsacuri până la dulapuri de baie și sertare de birou, produsele de înfrumusețare au fost întotdeauna o parte omniprezentă a vieții de zi cu zi. A fost o industrie profitabilă, deși destul de simplă.
În zilele noastre, însă, afacerea cu produse cosmetice se extinde în noi orizonturi.
În primul rând, nu mai este doar pentru femei. Mulți bărbați subscriu la mantra că arăta atractiv și a se simți atractiv merg mână în mână.
În continuare, liniile cosmetice nu implică doar ruj, creion de ochi și altele asemenea. Da, machiajul rămâne în centrul industriei frumuseții, dar industria este acum la fel de mult despre îngrijirea personală și igiena, cât și despre frumusețe, cu sute de produse în fiecare segment.
Luați în considerare această listă prescurtată a ceea ce este clasificat ca produse de înfrumusețare sau cosmetice:
creme,pulberi, măști de față, colorare pentru ochi, piele și gură
Săpunuri, geluri de spălat corporale, exfolianți sau orice alt produs de curățare pentru utilizare pe corpul dumneavoastră
Șampoane, balsamuri, loțiuni de păr, uleiuri, vopsele sau decoloranți
Lotiuni pentru hidratarea, protectia solara sau bronzarea pielii
Lacuri, culori și loțiuni pentru unghii
Deodorante, antiperspirante, spray-uri pentru corp, parfumuri sau alte prudențe igienice sau aromatice pentru corpul tău
Pastă de dinți, apă de gură, albire sau albire a dinților sau alte produse pentru îngrijirea bucală
Chiar și produsele de îngrijire a bebelușilor, cum ar fi pudra, unguentele, cremele și articolele similare pot lua în considerare produsele cosmetice
Deci de ce lecția de istorie?
Dacă citiți acest lucru, înseamnă unul dintre două lucruri: A) dețineți în prezent sau gestionați o marcă de produse cosmetice și sunteți curioși cum să vă evidențiați dintr-o piață incredibil de aglomerată; B) în prezent vă gândiți să intrați în domeniul cosmeticelor și sunteți curioși cum să vă evidențiați dintr-o piață incredibil de aglomerată.
Produsul real pe care îl vindeți rămâne întotdeauna cel mai important factor în care consumatorii cumpără și rămân fideli mărcii dvs.Le tragi, totuși, cu ambalajul tău cosmetic.
Așa e, ambalaj.
Consumatorii caută mărci de care să se prindă. Mărcile pe care le simt că sunt identificabile și le înțeleg nevoile. Ei doresc produse care sunt de încredere, accesibile și care le oferă atât bucurie, cât și valoare. Ei doresc, de asemenea, mărci care sunt consecvente atât în misiunea lor, cât și în mesajele lor. În cele din urmă, își doresc o marcă în care să aibă încredere.
Ambalajul potrivit reprezintă un drum foarte lung pentru a atrage atenția consumatorului și a le cere să vină în călătoria cu marca dvs. La urma urmei, înainte de a încerca produsul dvs., primul lucru pe care un client îl observă este modul în care este ambalat produsul respectiv. Dacă este ambalat corect, îl vor smulge de la raft și așteaptă cu nerăbdare să îl testeze singuri. Dacă este ambalat greșit , ei trec peste el în favoarea unui produs mai pe placul lor.
Ceea ce, desigur, ridică întrebări, cum proiectați ambalaje cosmetice grozave? Să ne scufundăm
Primii pași către designul ambalajelor cosmetice
Alegerea recipientelor de ambalaj cosmetice personalizate
Fundamentul designului ambalajelor cosmetice începe cu tipul de recipient pe care îl veți folosi pentru produsele dumneavoastră. Pe baza produselor pe care intenționați să le vindeți, veți avea deja un punct de plecare pentru designul dvs.
Tipurile de recipiente includ sticle (sticlă și plastic), cutii, compacte, picături, borcane, pachete, palete, pompe, pulverizatoare, cutii și tuburi. Într-o anumită măsură, nu există mult loc pentru variații. Șamponul și balsamurile vin aproape întotdeauna în sticle de plastic, stoarse; rujul vine în tuburi de ruj.
Cu toate acestea, nu vă sfiați să încercați diferite variante. Da, trebuie să rămână rezonabil de practice și utile. Dar dacă credeți că vă sporește atractivitatea și este ceva la care consumatorii ar putea răspunde, merită încercat.
Pe lângă containerul propriu-zis al produsului, multe produse de înfrumusețare trebuie să prezinte ambalaje personalizate suplimentare. Un tub compact sau de ruj poate sta singur, fixat cu o simplă folie de plastic sau folie. O sticlă de parfum sau ulei esențial, totuși, poate necesita o cutie exterioară ca parte a prezentării ambalajului. În plus, multe mărci de produse cosmetice vândute în magazinele cu amănuntul de tip boutique au propria lor geantă exterioară suplimentară. La magazinele alimentare sau la locațiile de vânzare cu amănuntul mari, ambalajele suplimentare de vânzare cu amănuntul pot fi mai puțin personalizate. În funcție de locul în care sunt vândute produsele dvs., veți dori să știți care ambalaj funcționează cel mai bine într-un anumit mediu.
Vânzarea produselor dvs. online oferă o mai mare libertate de ambalare. Pentru astfel de comenzi, puteți lua în considerare ambalaje care îmbunătățesc experiența consumatorului cu marca dvs. Odată ce înțelegeți nevoile dvs. de containere, contactați companiile de ambalare cu experiență în producerea de ambalaje cosmetice pentru a vă ghida pas cu pas prin procesul de proiectare și comandă.
Elemente de design bun al ambalajelor cosmetice
Plimbați-vă pe orice culoar de produse cosmetice din orice magazin, iar gama infinită de culori și modele și texturi și forme este sigur să fie suprastimulatoare. Mai mult decât majoritatea celorlalte segmente de produse, produsele cosmetice și ambalajele de îngrijire personală au o flacără creativă. Și are sens perfect. Scopul oricăruia dintre aceste produse este de a face clientul să arate frumos și să se simtă spectaculos. Dacă vrei să convingi un consumator să încerce rujul, spălarea de baie sau loțiunea de corp, trebuie să-l convingi că produsul tău îi va duce în acea călătorie fericită.
Acesta este, de asemenea, motivul pentru care apar anumite estetici și se bazează adesea pe care se bazează pentru a crea modele de ambalaje durabile și atemporale care fac impresie consumatorilor. Deși culorile reale ale ambalajului pot fi determinate parțial de schema generală de branding, puteți încorpora diferite tehnici specifice liniilor dvs. de produse, menținând în același timp un branding general consistent. Când căutați inspirație pentru designul dvs. și atunci când vă aflați în mijlocul procesului de proiectare în sine, țineți cont de câteva elemente de bază. Ar trebui să căutați întotdeauna modalități noi și creative de a deosebi ambalajul mărcii dvs. Cu toate acestea, folosirea câtorva strategii dovedite ca punct de referință vă ajută să creați un design excelent care să vă reprezinte marca și să atragă clienții.
Culori
Suntem siguri că nu este o surpriză mică faptul că culorile joacă un rol important în designul ambalajelor cosmetice. Industria, prin însăși natura sa, se pretează la utilizarea unei palete vaste de culori. O mână de scheme de culori încercate și adevărate, deși pop-up din nou și din nou.
Alb și negru: În mod individual, culorile alb și negru se vor dovedi întotdeauna a fi alegeri remarcabile pentru ambalarea produselor, indiferent de industrie. Negrul este o culoare puternică. Înfățișează un sentiment de lux și rafinament și eleganță atemporală. Este, de asemenea, util pentru a oferi mărcilor o anumită margine dură, sau chinuială.
Albul, la rândul său, reprezintă adesea culmea minimalismului. Severitatea sa înfățișează, de asemenea, eleganță și rafinament. Când este folosit ca strat de bază, are dublul scop de a înmuia nuanțele mai grele și de a oferi o mai bună definiție a culorilor mai deschise. Atunci când sunt combinate, alb-negru se va dovedi întotdeauna o schemă de culori clasică, câștigătoare.
Roz și violet: Te-ai întrebat vreodată de ce roz și violet sunt două dintre cele mai răspândite culori în ambalajele cosmeticelor? Ei bine, rozul evocă sentimente de dragoste și romantism, frumusețe și feminitate și poartă cu el un sentiment de calm.Violetevocă regalitatea, bogăția și luxul. De asemenea, simbolizează extravaganța, independența și chiar un pic de mister.
Ambele culori captează chiriașii de bază ai industriei frumuseții. Ca atare, ele sunt folosite din nou și din nou și din nou. Se poate dovedi dificil să deosebești produsele tale de alții care încearcă să capteze o atmosferă similară. Dacă trebuie să utilizați oricare dintre ele, cel mai bine este să o faceți în tandem cu alte culori. Puteți în continuare să captați acel sentiment de bază de frumusețe și extravaganță, în timp ce vă deschideți propria cale de branding.
Pasteluri: pastelurile sunt nuanțe palide ale culorilor primare și secundare din roata culorilor. Cel mai larg asociat cu Paștele și primăvara devreme, pastelurile reflectă o dispoziție moale și blândă. Sunt extrem de populare în ambalajele cosmeticelor, deoarece invocă liniște, deschidere, feminitate și renaștere (primăvară).
Deși le veți găsi denumite totul sub soarele pastel – albastru mentă, fistic sau verde spumă de mare, prune, alb antic – se găsesc cel mai frecvent sub denumirile deschise sau palide (roz deschis sau galben pal). Similar cu roz și violet, dacă puteți găsi o întorsătură nouă, unică în aceste scheme populare, vă poate ajuta să vă distingeți marca.
Alte scheme de culori: Cele trei categorii de mai sus reprezintă cele mai populare culori utilizate în ambalajul produselor cosmetice. Există, totuși, și alte opțiuni. Tonurile calde folosesc o combinație de roșu, galben, portocaliu și roz pentru a invoca entuziasm, energie și optimism.
Tonurile reci – cele care prezintă predominant albastru, verde, violet și nuanțe similare – sunt menite să comunice un sentiment de relaxare sau calm. Tonurile neutre sau pământii reprezintă orice nuanță de maro sau variații strâns legate, de la auburn la auriu până la bronz. Folosite adesea în asociere cu negru, alb sau gri, aceste nuanțe evocă natura.
Deși puteți opta pentru schema generală de culori a mărcii dvs. pentru a avea rolul dominant în ambalajul dvs., experimentați cu diferite amestecuri. De exemplu, lavanda pastelată sau violet deschis este adesea asociată cu relaxarea. Dacă linia dvs. conține săruri de baie sau bombe de baie, s-ar putea dovedi benefic să includeți lavandă ca parte a designului ambalajului, chiar dacă nu este o parte principală a branding-ului dvs. Principalul dvs. obiectiv cu culoarea este de a atrage simțurile consumatorului.
Marca dumneavoastră este pământească sau eterică, cu produse și ambalaje conștiente de mediu? Sau este mai urban, cu scopul de a atrage setul de sărbători care participă la cine cu cravată neagră și baluri de caritate?
Joacă-te cu diferite combinații. Găsiți-le pe cele care vă îmbunătățesc marca, atrage consumatorul ideal și construiți o bază de clienți loiali.
Fonturi
Similar cu culorile, fonturile și tipografia (cum sunt redate vizual fonturile dvs.) utilizate în ambalajul dvs. transmit propriile sentimente și emoții. Nu pentru a vă copleși, dar există aproximativ jumătate de milion de fonturi disponibile în prezent pentru utilizare. Alegerea corectă, totuși, nu este chiar atât de descurajantă pe cât pare.
În primul rând, există câțiva chiriași de bază cu litere. Fonturile Serif sunt cele mai tradiționale opțiuni de font și transmit clasă sau sentimentul de a fi stabilit. Sans serif este un font mult mai modern. Este atât simplu, cât și direct.
Fonturile cursive sau script sau cele stabilite cu caractere cursive comunică rafinament și eleganță (și feminitate). Literele îngroșate sau cele scrise cu majuscule invocă o marcă puternică, agresivă (folosită adesea în liniile de produse de îngrijire a frumuseții pentru bărbați). Indiferent de font și tipografie, primul obiectiv este să se asigure că este ușor de citit. Un factor critic de luat în considerare întotdeauna este tipul și dimensiunea ambalajului pe care intenționați să îl utilizați atunci când vă determinați schema de text. Fie că este artistic și capricios sau îndrăzneț și neclintit sau elegant și sofisticat, alegeți ceea ce reprezintă cel mai bine marca dvs. și este unic și iese în evidență față de concurența dvs. Cu cât te poți despărți mai bine, cu atât ai șanse mai mari de a-ți forja propria identitate.
Modele
Ultimele elemente majore de design ale ambalajelor cosmetice includ modele. Și, așa cum indică orice călătorie prin cel mai apropiat magazin de cosmetice și frumusețe, lumea este cu adevărat stridia ta. Stilurile de design predominante pe care le vedeți în altă parte sunt adesea expuse în produse cosmetice. Minimalist, geometric, Art Deco, floral,tradiţional, contemporan, modern, natural, abstract – acestea sunt doar stilurile de bază. O mulțime de mărci combină elemente pentru a-și croi propriul drum. Care este ceea ce sugerăm. Nu există niciun drept sau greșit aici – florile desenate de mână sau geometricele industriale îndrăznețe se pot dovedi de succes atât pe baza obiectivelor mărcii, cât și pe reacția consumatorilor. Poate suna ca un record doborât în acest moment, dar unicitatea iese în evidență într-o industrie și o piață în care multe mărci par a fi imagini în oglindă unele ale altora. Când aduceți toate aceste elemente de design împreună pe ambalajul produsului dvs., doriți o prezentare coerentă. Una care este fidelă mărcii dvs. Atrage populația țintă și se va dovedi cel mai captivant oriunde vă achiziționează produsele.
Elemente informaționale suplimentare
Împreună cu logo-ul mărcii dvs., copie și grafică sau imagini, ambalajul poate necesita și anumite elemente suplimentare. Acest lucru este în special pentru a satisface reglementările FDA care guvernează etichetarea produselor cosmetice.
În funcție de produs, eticheta dvs. poate avea nevoie să includă ingrediente, date de expirare și avertismente guvernamentale. Deși nu este o cerință, dacă produsul dvs. este fără cruzime și nu este testat pe animale, vă sugerăm să indicați acest lucru și pe ambalajul personalizat.
Gata, gata, merge
Bine. Acum sunteți gata să începeți să aduceți totul laolaltă. Presupunând că ați adăugat, eliminat și modificat în consecință panoul de dispoziție și ghidurile de stil, ar trebui să aveți o imagine de ansamblu bună asupra spre care se îndreaptă designul dvs. Cu excepția cazului în care aveți o echipă de designeri interni la dispoziția dumneavoastră, vă recomandăm insistent să lucrați cu un designer profesionist. Nu numai că se ocupă de sarcinile grele de a aduce ideile tale la viață, ci se dovedesc parteneri valoroși în perfecționarea designului înainte ca acesta să fie finalizat.Câteva lucruri de reținut în timpul procesului de proiectare a ambalajelor cosmetice:Ceea ce evidențiați pe partea din față a ambalajului este ceea ce consumatorii observă mai întâi. Încercați să construiți un brand sau să vindeți un produs? Răspunsul vă dictează abordarea. Dacă este o marcă, faceți-vă logo-ul și mesajele în punctul focal. Dacă este un produs, păstrați detaliile despre ceea ce îl face atât de grozav. Atât pentru fața cât și pentru spatele etichetei dvs., asigurați-vă că răspunde la întrebările cele mai imediate ale consumatorului: descrierea produsului, conținutul, cui este, cum să îl utilizați, instrucțiuni. sau avertismente. Includeți, de asemenea, orice detalii care fac ca marca dvs. sau produsul să merite cumpărat: ecologic, fără cruzime, ingrediente speciale, beneficii specifice de frumusețe sau beneficii altruiste specifice („un procent din achiziția dvs. va fi donat către...”) . Indiferent de calea pe care o urmați, asigurați-vă că este clară, concisă și că atrage consumatorul ideal și îi atrage pe toți ceilalți.
Pune-ți aceste întrebări:
Este produsul identificabil? Ești clar pentru ce este și pentru ce face?
Este clar ce marca vinde produsul?
Va iesi in evidenta pe un raft? Sau amestecați-l cu ambalajul concurenței?
Va crea entuziasm în rândul consumatorilor care îl aleg? Va oferi o experiență celor care îl comandă online?
Cel mai important, se potrivește designul cu viziunea pe care o ai atât pentru marca ta, cât și pentru produsele pe care le vinzi? Asigurați-vă că creați machete fizice reale ale modelelor de ambalaj în timpul procesului de proiectare. Acest lucru vă permite dvs. și echipa dvs. să experimentați ceea ce ar face consumatorul în magazin sau în timpul unui despachetare.
În cele din urmă, chiar dacă o mare parte din costurile de ambalare provin din containerele, cutiile și pungile reale, fiți atenți la costurile asociate cu designul dvs. Cu cât sunt mai elaborate, cu atât vei plăti mai mult. Lucrați cu furnizorii de-a lungul întregului proiect – designer, imprimantă și logistică – pentru a asigura ambalajul cosmetic pe care îl doriți la un preț pe care îl puteți gestiona.
Ora postării: 01-feb-2023